«Феномен Моргенштерна»: кто он такой и за что музыканта так любят наши дети?

Когда юноша насмотрелся на успешных блогеров и решил поискать призвание в той же сфере, мама безоговорочно поддержала его и дала денег на камеру, профессиональный микрофон и раскрутку. Ему было всего 12, когда вместе с друзьями они просто вышли во двор и записали видео на нехитрую песню «Мы выше облаков».

Как бахвалящийся подросток, который гордится первой выпитой рюмкой, Алишер рассказывает как будучи старшеклассником «пил водку каждый день». Однако в своем кругу юноша был известен как прилежный мальчик, который учится только на пятерки и четверки и собирается поступать в педагогический. Вероятно, «год черного алкоголизма» в 10-м классе Моргенштерн придумал себе для имиджа.

В студенчестве у Алишера были самые обычные увлечениями. Вместе с друзьями они катались на сноубордах, пытались выполнять трюки и снимать это на видео. У него уже был ютуб-канал, который требовал контента.

Для подпитки внимания будущий музыкант освоил программы монтажа видео и стал делать из своих уличных съемок ролики. Видео большой популярностью не пользовалось, зато Алишер набил руку. Для монтажа клипа к нему даже обратилась команда уже известного тогда уфимского репера Face.

Моргенштерн говорит, что реп тогда не любил и даже презирал, творчество коллеги ему не понравилось: «Было ясно, что это сделано за два-три часа». Но Алишер хотел поработать с музыкальными клипами, поэтому согласился смонтировать видео даже не взяв денег.

Примерно тогда же он познакомился с самим репером, после общения с которым пришел к выводу, что этот музыкальный жанр действительно может выстрелить. Теперь Моргенштерн стал относиться к репу как к источнику легкого дохода и начал думать над созданием собственного музыкального контента.

Тем временем увлекающегося чем угодно, только не учебой, юношу из университета попросили. Сейчас он рассказывает красивую историю о том, что поспорил с ректором на бутылку коньяка, сказав, что через десять лет «станет человеком» и без высшего образования.

Видя, как легко пишутся треки, в 2017-м он завел блог #ИзиРеп, где разбирал те или иные реп-композиции, показывая слушателю, что создается такая музыка легко и даже примитивно.

В отличие от его первого, подросткового ютуб-канала, новый «разоблачительный» неожиданно принес Алишеру небывалую популярность. Подростки всей страны смотрели родики о «внутренней кухне» своих кумиров, восхищались, возмущались, вступали в дискуссии. И в итоге все чаще и чаще заходили в блог к Моргенштерну.

На хайпе он добился первых больших рейтингов, однако рекламодателей отталкивало, что позиционировавший себя как хулигана Алишер использует много мата. В итоге сделать деньги на рекламе у него не получилось. Редкие предприниматели были готовы к интеграции своего продукта в такой «анархический» блог.

Алишер, понимая ситуацию, цены за рекламу не задирал. При аудитории, близкой к 100 000 человек, прорекламироваться у него можно было всего за пять тысяч рублей. Теперь, кстати, ценник на рекламу от Моргенштерна начитается с полутора миллионов.

Первая слава пришла к Алишеру благодаря провокациям, однако о своем музыкальном развитии он никогда не забывал. Сегодня экспертное сообщество называет его серьезным музыкантом и видит в творчестве и глубину, и постиронию. На чувстве юмора он и завоевал первую музыкальную популярность, когда начал записывать пародии на знаменитых музыкантов – Ольгу Бузову, Элджея, Фараона, высмеивая их примитивные тексты.

Соединив свое «изи-блогерство» с музыкой, Моргенштерн даже сумел собрать материала для гастрольного тура, в который отправился, когда блогу был всего год. Репер рассказывает, что за все выступления тура смог выручить порядка 15 миллионов рублей. Деньги помогли Алишеру делать более качественные клипы, а тур – внимательней рассмотреть свою аудиторию и подстроиться по нее.

Еще год, и Моргенштерн начинает сотрудничество со знаменитым лейблом Black Star, в частности выпускает совместный хит с артисткой лейбла Клавой Кокой «Мне пох» и «Грустную песню» вместе с Егором Кридом. Рейтинг первой композиции – порядка 35 млн просмотров, второй не хватило трех миллионов до 50-ти миллионов.

Венчает самый удачный год выход альбома «Легендарная пыль». Под него, кстати, сообразительный артист выпускает свою коллекцию одежды, а также, повинуясь тенденции этой весны, открывает предзаказ масок с надписью «ПЫЛЬ».

В 2020-м сбылась мечта парня из Уфы, который в детстве не вынимал из ушей наушники с композициями АК: кумир его детства записал с Моргенштерном совместную композицию «Я съел деда». Еще один новый трек музыкант записал с неизвестным репером из Самары по имени Шарлот. На воплощение этой задумки он потратил порядка пяти миллионов рублей. Но профессиональное чутье его не подвело: эксперты говорят, что Алишер отбил деньги в первые три дня после презентации клипа.

Известно, что музыкант не работает с лейблами – и успех, и провалы он предпочитает записывать на свой счет. Сегодня его называют талантливым, богатым и привлекательным серьезным музыкантом, однако и он попадает в смешные, но неприятные ситуации.

Например, частью имиджа Моргенштерна является фейс-тату, то есть татуировки на лице. Первую татуировку – над бровью – он сделал после неудачного опыта работы в качестве клерка. Для того, чтобы больше никогда не заниматься «работой с людьми»: официантом или на респешн с татуировкой на лице уже не возьмут.

Переехавший год назад в столицу репер приметил для себя квартиру в центре за 120 тысяч рублей в месяц, однако риэлтор ее не сдала, испугалась. В итоге квартиру пришлось оформлять на дядю музыканта.

Известно, что Алишер скрывает свою личную жизнь, что, впрочем, не помешало артисту рассказать очень откровенную историю в шоу «Что было дальше». Зато юноша очень трепетно относится к маме, которая теперь живет в Испании. Преданный сын заботится о ней финансово и, конечно, по возможности навещает.

Сегодня «феномен Моргенштерна» изучают музыкальные критики и бизнесмены от музыки, историей успеха интересуются большие лейблы и профессиональные продюсеры. А Алишер подчеркнуто живет одним днем: «Проблемы будущего Алишера он пусть сам как-то вывозит», – говорит в интервью музыкант, намекая на то, что сегодня в завтрашний день он никак не вкладывается.

Читайте также:

Подробности съемок «Джульбарса». Великий подвиг и полуволк в главной роли

Любовь и взлет Марины Голуб