Victoria's Secret представила первую в истории линию белья для людей с ограниченными возможностями
Гигант по производству нижнего белья долгое время подвергался критике за свой подход к телесному разнообразию (или его отсутствию), но после серьёзных противоречий в 2019 году на работу стали нанимать моделей, которые, как считается, представляют более широкий круг людей, что, как многие надеялись, стало поворотом в правильном направлении, пишет Fashionista.
Кроме того, в компании произошла «чистка»: были наняты новые руководители и проведён широко разрекламированный ребрендинг. Тем не менее, в этом разговоре по-прежнему отсутствовала огромная группа людей: клиенты с ограниченными возможностями.
Лидия Смит, которая в 2021 году была назначена директором по многообразию компании Victoria's Secret, вспоминает, как она присутствовала на мероприятии, организованном общественной благотворительной организацией Runway of Dreams, которая проводит подиумные показы для продвижения брендов с адаптивными линиями и поддержки начинающих адаптивных дизайнеров.
— Я не могу передать словами, сколько женщин подходили ко мне и говорили: «Единственное, чего у нас нет, и мы хотели бы иметь — адаптивный бюстгальтер», — рассказывает она.
После года работы фокус-групп, встреч разработчиков и дизайнеров Victoria's Secret официально представила свою первую адаптивную линию на подиуме Runway of Dreams в среду вечером, в последний день Недели моды в Нью-Йорке, которую бренд также открыл звёздным мероприятием, анонсирующим его предстоящее шоу VS World Tour. Главным продуктом стал новый бюстгальтер, который вместо застежки-крючка сзади имеет сильные магниты в центре, что делает процесс одевания более доступным, и застёжки для регулировки бретелей спереди, что облегчает доступ к ним.
— В одной из фокус-групп мы привели удивительный пример: мужчина, страдающий церебральным параличом, рассказывал о недостатке близости со своей женой, потому что не мог снять с неё бюстгальтер. Теперь его трудоспособная жена может носить бюстгальтер, но он сможет его снять. Я помню, как у меня навернулись слёзы, когда я это услышала, потому что я никогда бы не подумала о том, что инвалидность может повлиять на интимность отношений, — говорит Лидия Смит.
