Ни в какие рамки: 5 скандальных рекламных кампаний, которые запомнились надолго

В письмах, поступивших в Управление по стандартам рекламы Великобритании (The Advertising Standards Authority, ASA), рекламу назвали «чрезмерно сексуализированной», объективизирующей женщин и демонстрирующей женское тело оскорбительным образом — об этом сообщает издание Daily Mail. Рекламу запретили, хотя сам бренд настаивает, что выпускал похожую рекламу в Великобритании несколько лет подряд, и жалоб на нее не было.

Ответственные британские подданные также обрушили гнев и на самую высокооплачиваемую модель в мире — Кендалл Дженнер, ставшей лицом той же рекламной кампании. Но ASA не нашло никаких признаков женской объективизации в кадрах с её участием.

Чьи маркетинговые стратегии также прошли мимо кассы, стоили брендам репутации и миллионных убытков? Вспоминаем самые скандальные рекламные кампании прошлых лет.

В 2010-х годах бренд многоцелевых дезинфицирующих средств Dettol выбрал довольно странный способ продвижения своего нового чистящего средства — компания выпустила рекламную кампанию, в которой позиционировала свой продукт как очень нужную вещь для уборки... после убийства.

Мы, конечно, можем ошибаться, но всё-таки мы склонны полагать, что целевая аудитория Dettol — не то, чтобы сплошь маньяки и убийцы. Вряд ли среди зрителей нашлось хоть сколько бы значимое число людей, которые, увидев сие маркетинговое чудо, воскликнули: «Да, это то, что я искал!» Скорее всего, не нашлось. Мы надеемся, что не нашлось. По-прежнему остаётся загадкой, как эта реклама прошла даже стадию идеи.

Российское отделение спортивного бренда Reebok страшными картинками пугать никого не стало. Но три года назад компания шокировала подписчиков ныне запрещённой сети несколькими плакатами с провокационными слоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят "носить на руках", представляю, как меня носят в гробу», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались».

Кампания, проходившая под хештегами #НИВКАКИЕРАМКИ, объединила бойца ММА Юстыну Грачык, чемпионку Европы по спортивной борьбе Анджелику Пиляеву и создательницу телеграм-канала «Женская власть» Залину Маршенкулову с одной лишь целью — развеять мифы о традиционно женских и мужских занятиях. Однако в отличие от западного оригинала локальная версия рекламы оказалась слишком жёсткой, провокационной и саркастичной. Кампанию Reebok встретили без восторга. И это даже мягко сказано: на самом деле в адрес бренда посыпались тысячи возмущённых комментариев от подписчиков. Дело приняло настолько серьёзный оборот, что модераторам аккаунта пришлось спешно удалять пост. Позже кампания возобновилась, но уже с другими плакатами и другим посылом.

По заявлению автора кампании, маркетолога Александра Голофаста, изначально руководство Reebok в России акцию одобрило — его слова приводит РБК.Стиль. Но после общественного резонанса потребовало рекламу удалить. А сам Голофаст поспешил оправдаться, что ничего плохого в виду не имелось, а цитаты должны были сыграть на теме раскрепощения и борьбы со стереотипами. Но не получилось.

Что-то частят бренды с темой нанесения вреда. Вспомним ещё одну рекламную акцию, которую также пришло спешно сворачивать. В 2011 году косметическая компания Nivea выпустила рекламу, в которой один афроамериканец с короткой стрижкой выбрасывает голову другого, с пышной шевелюрой. «Выгляди так, будто тебе не плевать. Вернись к цивилизации!» — этим слоганом бренд призывал мужчин бриться, стричься, не зарастать, что в общем-то стандартно и нормально для производителя косметических средств, но форма подачи...

Компания подверглась жёсткой критике. В социальных сетях даже стартовали челленджи, в которых пользователи в кадре выбрасывали всю продукцию Nivea, «возвращаясь к цивилизации». В итоге бренд был вынужден признать поражение и удалить рекламу.

Для человека, которому лишь немного за 60, Том Форд уже оставил очень весомый след в индустрии моды. Его костюмы — «острые как нож» (недаром их носит сам агент 007!), а уж реклама бренда и подавно. Несколько раз её пришлось запрещать, потому что перебор.

В 2007 году дизайнер-провокатор скооперировался с эпатажным фотографом Терри Ричардсоном, чтобы представить миру свою первую линию мужского парфюма Tom Ford For Men. На кадрах флаконы с духами оказались зажаты у полностью обнажённой девушки между ног и грудями. Кожа лоснилась от масла и выглядели снимки не просто эротично, но и провокационно, шокирующе. Задачу Ричардсон выполнил — без внимания реклама не осталась. Но откровенность снимков подверглась резкой критике. Во многих странах кампанию спешно свернули из-за решения властей.

В ноябре 2011 года в центре скандала оказался известный итальянский бренд Benetton, который, запустив рекламную кампанию UNHATE, оказался объектом праведного гнева самого... Папы Римского. Дело в том, что ключевой темой кампании были выбраны дружеские приветственные поцелуи между лидерами мировых держав, символизирующие универсальный язык любви. А посыл концентрировался на теме борьбы с дискриминацией. Однако идею маркетологов поняли не все, и реклама вызвала многочисленные споры.

Вскоре в адрес компании стали приходить официальные запросы на удаление некоторых снимков — например, постера с Папой Римским Бенедиктом XVI и египетским имамом Ахмедом Эль-Тайебом — такая подача материала не понравилась Ватикану. Высшее руководство католической церкви рассмотрело в рекламной кампании Benetton оскорбления чувств верующих, пренебрежение и неуважительное отношение к Папе Римскому. Бренд допустил роковую ошибку, не получил согласия мировых лидеров на использование и редактирования их снимков. Правда, полностью от рекламы отказываться Benetton не стал, а только лишь убрал те фото, на которые поступили жалобы.