Удовольствие, боль, любовь, ненависть и кровь: почему новая реклама прокладок обещает стать лучшей кампанией года
Несколько дней назад в эфир вышел рекламный ролик производителя прокладок (в Великобритании они выпускаются под брендом Bodyform) с хэштегом #wombstories.
За три минуты и восемнадцать секунд показан настоящий мир женщины — от первой менструации до менопаузы, от переживания неразвивающейся беременности до счастья рождения, от удовольствия до боли.
Мы уверены, через много лет эта реклама станет считаться историческим событием в индустрии — так же, как и предыдущее видео бренда Viva la vulva.
Создательница ролика — многократно награжденная режиссерка Ниша Ганатра — ранее занималась съемками и продюсированием полнометражного независимого кино и сериалов, среди которых «Очевидное», «Проект Минди», «Мистер Робот», «Девочки».
В России видео вышло в усеченном виде (учитывая, что у нас художнице Юлии Цветковой грозит 6 лет заключения за стилизованные картины вагин, мы не можем винить бренд за осторожность).
Но даже в таком виде ролик собрал более семи миллионов просмотров на YouTube и тысячи комментариев — от гневных до восторженных.
Почему эта реклама станет исторической вехой?
На дворе 2020 год, мы пережили лесные пожары, наводнения, пандемии и революции, но тема женской физиологии по-прежнему табуирована донельзя. Половина человечества менструирует каждый месяц, но прокладки стыдливо рекламируются синей жидкостью, белыми джинсами и счастливыми молодыми женщинами, в чьем мире всегда светит солнце.
В кампании #wombstories искренне, честно и пронзительно рассказываются истории настоящих женщин — наши истории. Отказавшись от эвфемизмов, создатели щедро используют художественный язык и аллегории, от кукольной до пластилиновой мультипликации.
Наши тела способны дарить жизнь — но часто ли мы видим в рекламе драму неразвивающейся беременности, ЭКО и женщину, которая выдергивает волосок на груди из-за гормональной терапии?
Сколько раз мы встречали в рекламе прокладок настоящую кровь — смущающую при первой менструации, радующую из-за не наступившей беременности и раздражающую на новых красивых трусиках?
Много ли говорят о том, как невинное чихание может привести к настоящему потопу?
Видели ли мы когда-нибудь женскую боль из-за эндометриоза такой, какая она есть — жгучая, пронзительная и почти невыносимая?
И вопрос на миллион долларов: часто ли нам показывают женщин в менопаузе, страдающих от приливов?
Почему мы должны об этом говорить?
Потому что молчание приносит боль. Если мы замалчиваем табуированные темы, девочки, девушки и женщины остаются с ними наедине — и со всем хорошим, и со всем плохим.
Рождение — величайшее чудо, но от женщин требуют выглядеть так, будто они никогда не рожали. Рожать больше, но молчать о том, насколько это тяжело.
Менструировать, но делать вид, что этого никогда не происходит, стыдливо заваливая пачку прокладок на кассовой ленте другими покупками. Переживать менопаузу, исчезнув из публичного пространства, чтобы вернуться в роли практически невидимой бабушки. И всегда, всегда молчать о своей боли. Впрочем, и об удовольствии тоже.
Кинематографическая индустрия обожает разнообразно терзать женских персонажей для движения сюжета, но устроители «Оскара» в 2019 году отказались транслировать рекламу с женщиной в послеродовом белье как «слишком графичную».
Наши матки важны, как и мы сами. «Это всегда непросто» (с)
Перевод текста под видео:
Мы рассказываем девочкам простую историю:
У тебя начнутся месячные примерно в двенадцать,
Они будут повторяться каждые двадцать восемь дней.
Смирись с болью.
Роди несколько детей.
Еще какое-то количество менструаций,
И после пятидесяти твое тело должно будет вежливо исчезнуть.
Но это никогда не бывает так просто.
И если мы притворяемся, что это именно так, то делаем любой другой опыт менее нормальным, менее значимым, менее реальным.
Страдают женское благополучие и уверенность, боль остается не диагностированной, стыд и смущение нарастают. Молчание о наших телах и опыте продолжается.
Сейчас, больше чем когда либо, мы должны рассказать то, что было скрытым раньше — истории о наших месячных, вагинах и матках, потому что ничто из этого не исчезнет.
Настоящие истории любви и ненависти,
Удовольствия и боли, и боли такой сильной, что у нее есть свое название — эндометриоз.
Истории об ожидании и рождении детей.
И истории о том, чтобы не иметь детей. Никогда.
Радость рождения. Боль рождения.
Немое опустошение после перинатальной потери.
Истории о стабильном менструальном цикле, и о нерегулярном.
Смущающие первые менструации и американские горки последних во время перименопаузы.
Хорошие истории. Плохие истории.
Обыденные и серьезные.
Горькие истории и милые тоже.
Все #ИсторииVнутриНас должны быть услышаны.
Чтобы знать друг друга.
Чтобы помочь друг другу.
Чтобы увидеть друг друга.
Спасибо всем женщинам, кто поделился своими историями и сделал этот фильм возможным.
Фото: скриншоты из видео