Женщины и вино. Почему ваша реклама нас оскорбляет
Люблю хорошее вино. И в этом со мной солидарны многие женщины: так, по недавно представленной статистике, в Западной Европе и США женщины покупают вино чаще, чем мужчины. Более того, женщин становится все больше и в таких «традиционно мужских» отраслях, как виноделие и даже винная критика. К примеру, за пополнение винных погребов Ее Величества королевы Елизаветы II отвечает именно женщина – Дженсис Робинсон, одна из самых авторитетных винных критиков (или в данном случае уместно будет сказать «критикесс») мира.
В тот самый век, когда леди полагалась рюмочка портвейна (и та исключительно для успокоения нервов), а о том, чтобы доверить женщине самостоятельный выбор и покупку вина к обеду, никто и помыслить не мог. Но мы живем в XXI веке, и маркетологам алкогольных брендов и магазинов, а также уважаемым экспертам стоит запомнить несколько простых правил – если, конечно, они не хотят потерять львиную долю покупателей. Покупательниц, любительниц и ценительниц вина – так будет вернее!
Не упоминайте, даже в шутку, о том, что вино поможет «соблазнить» женщину. Во-первых, это вообще-то шутка про изнасилование. А, во-вторых, такие намеки показывают, что настоящей аудиторией вашего блога вы считаете мужчин и только мужчин. И да, отвратительную шутку про «бабоукладчик» тоже забудьте, пожалуйста, навсегда. Пубертатный возраст, когда она могла хоть кого-то рассмешить, у ваших читателей давно прошел.
Забудьте о «гендерных» советах. Суровые мужики вполне себе пьют брют и мартини, а хрупкие дамы отнюдь не против портвейна, хереса и даже, о ужас, виски или коньяка. В современном мире предпочтения определяются исключительно личным вкусом (и возможностями кошелька), но никак не формой половых органов.
Никогда, ни при каких обстоятельствах не намекайте на финансовую несамостоятельность женщин. В современном мире, знаете ли, нам и без того слишком часто приходится слышать про наши «ненастоящие» зарплаты (на которые, тем не менее, большинство женщин как-то содержат себя, ребенка, а иногда еще и мужа) и неспособность самостоятельно оплатить что-то дороже йогурта. И рекомендация про «намекнуть мужу» (или хуже того – попросить у мужа в качестве награды) – это мимо, совсем мимо.
И кстати, пожалуйста, хватит уже писать про калории и диеты, на которые женщинам срочно придется сесть после того или этого вина! Во-первых, если ваша читательница сидит на диете и считает калории, она сама как-нибудь сообразит, чем ей грозит бокал вина за ужином. А, во-вторых, поддерживая стереотип о постоянно худеющих женщинах, вы кладете свой небольшой камушек на весы опасного пищевого поведения. Которое, между прочим, с каждым годом убивает все больше женщин.