«Советский качественный товар»: есть ли в России хорошие марки бытовой техники?

Ситуация со стиральными машинами, в принципе, очень ярко характеризует положение дел. Большая часть техники, которая маркирована «сделано в России», это так называемое «отверточное производство»: импортные марки, на импортном оборудовании из импортных запчастей. Даже российский бренд «Вятка» выкупила марка Candy и последние 10 лет занималась его развитием. У нас все еще есть собственные стиральные машинки «Фея» и «Сибирь», но ни одна женщина, которая пользовалась в своей жизни автоматической стиральной машинкой, не захочет снова пользоваться полуавтоматом, заливать и сливать воду вручную, водружать 10-килограммовый агрегат на специальную подставку поверх ванны.

Эта машина — ровесница авторки статьи, но и сегодня «Сибирь» производится практически в неизменном виде.

Бытовая техника для красоты, мелкая бытовая техника для кухни, обогреватели, вентиляторы, пылесосы — этот бренд практически полностью закрывает потребности домашнего хозяйства. У него весьма неплохие отзывы и не самая высокая цена. Кстати, знаменитый бренд телевизоров «Рубин» тоже выкупил и производит под своей маркой Rolsen, так что без телевизоров и жидкокристаллических мониторов мы не останемся.

Заводы Rolsen расположены в России, и на них собирают технику импортных брендов: Thomson, JVC, LG, Daewoo, Toshiba. И это как раз вызывает опасения: что будет, если западное производство уйдет? Сможет ли Rolsen использовать освободившиеся мощности для наращивания собственного производства, или разорится?

Бюджетная российская марка со сборкой в Юго-Восточной Азии. Это — уязвимое место: компании, занимающиеся перевозкой, отказываются предоставлять контейнеры российским компаниям, так что мы можем столкнуться с дефицитом техники, которую невозможно вывезти с завода-производителя. Плюс простой факт о том, может ли Vitek стать достойной заменой западным брендам, которые уйдут из России или станут нам не по карману.

Еще один российский бренд с китайской сборкой. Отзывы на продукцию неплохие: «за свои деньги» — так говорят покупательницы. На что-то сложное рассчитывать не приходится, эта марка в основном производит мелкую бытовую технику: утюги, соковыжималки и мультиварки. Есть еще бренд «Яромир» — тоже с невысокими ценами и китайской сборкой.

Возможно ли импортозамещение? Например, в Бердске есть два завода: один делает машинки для стрижки, другой — роторные электробритвы. Марка Trim’s даже попала на крупный маркетплейс; покупатели берут ее в надежде поддержать отечественного производителя или в расчете на знаменитое «советское качество», но уходят разочарованными. Машинки плохо бреют слишком тонкий и слишком толстый волос, моментально засоряются и перегреваются, разряжаются и рвут волосы. «10-летний филипс лучше» — единогласно заявляют покупатели. Вдобавок имеют непривлекательный дизайн — это, кстати, общая беда почти всей российской техники.

Продуктовый дизайн — вообще слабое место российской бытовой техники. Допустим, наши производители научатся делать более надежную технику (сейчас в неформальных потребительских рейтингах «российская сборка, китайские комплектующие» стоит ниже всех остальных вариантов, даже «китайский бренд, китайская сборка»). Возможно, россиянам придется отказаться даже от бытовой техники с aliexpress. причиной может быть рост цен, обвал рубля, присоединение Китая к санкциям против России. Тогда нам придется забыть о недорогой и стильной технике, которая подходит под любой интерьер: даже если Россия научится делать качественную продукцию, что в условиях отсутствия конкуренции маловероятно — то стилю научиться точно не получится.