Главные тренды в индустрии красоты: на что женщины готовы тратить деньги

— Люди покупают больше косметики, чем в прошлом году, что в условиях кризиса стоимости жизни является хорошим показателем, — говорит Мэтт Максвелл, директор по стратегическому анализу компании.

Тем не менее другой гигант в области исследования потребления — Circana — отмечает некоторое снижение объёмов продаж в нескольких регионах Европы, в частности, во Франции и Германии. Небольшое замедление темпов роста может быть неизбежным для сферы, которая была на пике популярности в течение последних двух лет. Но ожидается, что косметика останется хорошим рыночным игроком, и бренды оправдают новые ожидания. От косметических средств будут ожидать улучшения качества, а потребители будут искать продукты и процедуры, которые удовлетворяют их индивидуальные потребности. При этом акцент делается не столько на создании составов для конкретных людей, сколько на составах, которые удовлетворяют конкретные потребности в конкретное время.

В 2024 году и в перспективе в приоритете окажутся те косметические бренды, которые смогут адаптироваться к растущей функциональности и многогранности, которую красота играет в жизни потребителей. Они должны предложить ощутимые результаты, подкреплённые доказательствами. Итак, вот главные тренды, которые мы увидим в 2024 году в индустрии красоты.

«Долголетие» — одно из самых популярных слов уходящего года. Сейчас оно также стало быстро развивающейся тенденцией, способной оказать глубокое влияние на красоту и здоровье в будущем. Возрастающий интерес к долголетию отражает стремление потребителей жить лучше и дольше — это более передовой взгляд на процесс старения. Для продуктов в индустрии ухода за кожей — это благоприятная перспектива. Важно отметить, что эта тенденция — не просто мода, она имеет крепкую научную основу в области индустрии долголетия.

Научные исследования и инвестиции в сферу долголетия уже очень сильно повлияли на эту категорию. Антивозрастной уход за кожей сейчас в авангарде инноваций, и учёные сейчас поднимают планку ещё выше, предлагая подход, который делает кожу биологически моложе.

В моде наблюдается тенденция, когда очень состоятельные люди платят ещё больше за сверхроскошные впечатления и творения, и бьют-сфера тут не исключение. Среди эксклюзивных клиентов растёт стремление к чему-то по-настоящему особенному. Просто роскоши теперь недостаточно, и если этот сектор потребителей готов потратить очень большие деньги на покупку косметики, они хотят получить уникальные и эксклюзивные впечатления на все 100%.

Мы видели «ванильную девушку» — один из главных трендов TikTok в 2023 году — эта эстетика фокусируется на минималистском выборе с тёплыми оттенками и оттенками золота от макияжа до волос. Мы видели «клубничную девушку», главным вдохновителем для которой стала Хейли Бибер. Тренды в области красоты на 2023 год включают в себя желание свободного перехода между различными стилями в зависимости от настроения. Однако в 2024 году появится новая тенденция — переход от простого самовыражения через косметику к использованию её для целенаправленного воздействия на наши чувства. Применение косметики становится осознанным ритуалом, который помогает улучшить самочувствие и подчеркнуть заботу о себе. Эксперты указывают на важность этого аспекта в новой культуре красоты, где простого самовыражения через косметику и ароматы уже недостаточно. Это изменение окажет существенное воздействие на индустрию красоты, повлияет на разработку продуктов и на маркетинговые стратегии, которые используют бренды.

В 2023 году произошел скачок в развитии искусственного интеллекта: после запуска ChatGPT за первые пять дней им заинтересовались более миллиона человек. Теперь инструменты ИИ, способные создавать контент на основе больших данных, широко используются в различных отраслях. Бренды уже начали пробовать эту технологию, и ожидается, что в следующем году она станет важным трендом для индустрии красоты. Искусственный интеллект будет оказывать влияние на бьют-сферу в основном через увеличение креативности, предоставление персонализированных рекомендаций, улучшение маркетинговой эффективности и совершенствование инструментов для онлайн-примерки продуктов.

Многие основные розничные сети, включая Target, отдают предпочтение оздоровительным линиям в преддверии 2024 года, чтобы извлечь дальнейшую выгоду из динамичных продаж и потребительского спроса, которые они наблюдали в этом году в этой категории.

«Велнес-линии» в косметике обычно относятся к сериям продуктов, созданным с упором на общее благополучие и заботу о здоровье. Это косметические средства, направленные не только на улучшение внешнего вида, но и общего состояния кожи, волос и ногтей. Продукты велнес-линий могут содержать натуральные ингредиенты, витамины, минералы и другие компоненты, которые способствуют укреплению и уходу за кожей. Важным аспектом этих линий является поддержка здоровья кожи и ее естественного баланса. Концепция велнес-линий отражает растущий тренд в индустрии красоты и косметики, где потребители всё более ориентированы на продукты, способствующие не только эстетическим аспектам, но и общему оздоровлению.

На российском рынке, согласно данным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», количество покупок парфюмерии и косметики за январь-июнь 2023 года выросло на 14%, если сравнить его с первым полугодием 2022 года. А если сравнить с доковидным 2019 годом, то покупатели стали активнее на 10%. В апреле-июне рынок показал сильный рост продаж — они подскочили на 45%. Эту информацию подтверждают Минпромторг РФ и представители торговых сетей. Они сообщили, что пользователи стали на 80% больше покупать средства по уходу за волосами, а парфюмерию и декоративную косметику — на 70%, если сравнивать с первым полугодием прошлого года.Эксперты отмечают восстановление российского рынка косметики и возросший интерес к отечественному производителю.

Что касается общих тенденций, то здесь, по словам специалистов, продолжается тренд 2023 года — отсутствие доминирующего тренда. Вероятнее всего, эта тенденция сохранится и на ближайший год. Для прошлого года были характерны интерес пользователей к многофункциональной, гибридной косметике: средствам, которые могут решить несколько задач. Так, например, большой популярностью стали пользоваться косметические продукты, которые обладают ароматами, влияющими на нервную систем: успокаивающие и повышающие продуктивность. Уход за кожей и декоративная косметика уже не используются только для того, чтобы производить впечатление на других, а для улучшения собственного настроения, самочувствия и самооценки.