Cейчас напишут: как бьюти-блогеры меняют индустрию красоты

Есть мнение, что блог — это лёгкие деньги. Да, я не работаю в шахте. Но это серьёзный интеллектуальный и творческий труд. Возьмите и попробуйте создать свой канал. Заставьте подписаться на него тысячи людей, в том числе звёзд индустрии. Моя суперсила — в журналистском бэкграунде. Интервью с визажистом Ренаты Литвиновой, эксклюзив с бэкстейджа шоу Maison Margiela, прямое включение с презентации новой коллекции Chanel Beauty в Париже — этим не может похвастаться, пожалуй, ни один другой канал. Я рассуждаю о макияже не только как его фанат, но и как визажист. Наверное, поэтому единственная регулярная (и часто воруемая всеми кому не лень) рубрика на моём канале — #мейкдня.

Можно быть модным редактором, обозревающим показы, и одеваться плохо. Точно так же и с бьюти-редакторами: какая бы экспертность у человека ни была, надо смотреть на то, как он выглядит. Если вам это созвучно, то его выбору можно доверять. В этом разница блогов и старых медиа — без личности здесь никуда, это не безликая колонка в газете.

Косметики сегодня становится едва ли не слишком много, каждая звезда создаёт свой бренд, и люди это покупают. Конечно, владеть помадой дешевле, чем дорогой сумкой, это доступная роскошь. А в трудные времена, как мы знаем, именно это и спасает людей. Красная помада и красота.

Любовь к парфюмерии — из детства. Оно пришлось на «Гарри Поттера», и мне сразу понравилась вся эта эстетика зельеварения. Ещё в школе я пробовал варить мыло, и уже в седьмом классе у меня была подпись — Ваня Якимов, парфюмер. Решил пойти на химфак, но быстро понял, что химия — слишком академическая для меня. Мне хотелось больше заниматься творчеством. Так что я параллельно поступил в Институт парфюмерии, устроился лаборантом в их Perfume Project, провожу там мастер-классы и сам преподаю. И создаю свои духи, конечно.

Блог я завёл, когда понял, что хочу рассказывать про ароматы и могу делать это интересно. У меня всегда было своё видение парфюмерии, я не люблю описывать ароматы через ноты, это ничего не даёт простому пользователю. Гораздо интереснее миры, в которые ты погружаешься, слушая запах. Вот я нюхаю что-то — и возникает история: пираты, которые подрывают ромовый завод, всё летит, они падают с каната в море...

Это ни в коем случае не оторвано от аромата, кстати, хотя я придумываю описания вроде бы бессознательно. Например, одни духи на тему шафрана я описываю как старую сумку Hermès, которую ты бросаешь в море, а твое сердце обливается кровью от содеянного. Суть в том, что шафран пахнет и йодом, и замшей, и имеет красный оттенок аромата. Хотя понял я это только после анализа — сначала пришёл образ. Самое приятное, что каждый услышит в истории что-то своё, и это вызовет больше чувств.

Конечно, мне хотелось и медийности. И брендам понравился мой блог, я уже сотрудничаю со многими, получаю духи на тест и пользуюсь своей страстью как бонусом. Такое хобби, переросшее в работу. Это пока не основной заработок, но тысяч 50 мне блог в месяц приносит.

Что нужно, чтобы стать парфюмерным блогером? Нанюханность. Это как насмотренность в визуальном мире. Особый нос — это миф. У нас у всех одинаковое количество рецепторов, которые отвечают за восприятие аромата. И развитие этих рецепторов — это работа. Когда постоянно тренируешься — начинаешь слышать больше. Именно поэтому, кстат

Бытует мнение, что блогеры продажные и «за банку продадутся». Обычно так говорят те, кто и сам бы рад продаться за банку, но никто не предлагает. Поверьте, у нас столько этих «банок», что мы не знаем, куда их девать. Одних духов у меня сейчас около 500 флаконов. Однако дело не в этом. Если мне не понравилось то, что мне прислали, я говорю бренду честно: я ничего не могу написать про ваши духи, давайте или заменим их, или я верну вам флакон, или отдам на благотворительность.

Моя репутация мне дорога, чтобы ради духов её портить. Неудачными бывают даже очень дорогие ароматы: 40 тысяч рублей, предположим, и я нюхаю и понимаю, что сказать о нём нечего. Аромат выглядит, как те самые пластиковые помидоры без запаха. Реакция дистрибьютора всегда адекватная, им выгодно поддерживать хорошие отношения с хорошими блогерами.

Правда, был случай, когда у меня уже был подписан контракт на рекламу, ароматы прислали, а они просто никакие. Я даже своим коллегам отправляла — может, у меня испортился нос или просто мне не зашли? Нет, у всех мнение было едино: это не духи, а шляпа какая-то. Тогда я предложила бренду: давайте я выберу у вас другие товары, и если мне они понравятся, то напишу про них. Поехала к ним, потратила время, выбрала достойные вещи — а бренд обиделся. Но такое было один раз.

На блоге я зарабатываю неплохо. Сумму в месяц не скажу, но один рекламный пост у меня стоит 70 тысяч рублей. У меня есть и основной бизнес (с партнёрами), ноготочечные «Коза», но в последнее время и блог стал серьёзным бизнесом. Так и не скажешь уже, что я «таксую для души».

Завести канал в Telegram мне посоветовала подруга. Тогда он не был так популярен, и первые пять тысяч подписчиков я получила от друзей и их каналов. Сейчас у меня большая аудитория, которой я дорожу. А ей нравится, как я пишу. Я стараюсь писать и просто, и в то же время образно. Могу написать так: это пахнет как цветы, которые окунули в молоко и отправили в космос. Интересно, кстати, что вы сейчас себе представили.

«Дешёвые ароматы не могут быть хорошими» — это миф. Посмотрите, какие парфюмеры сейчас работают с массмаркетом — звёзды, иконы. Оливье Кресп, Франсис Кюркджян — разве могут они создать что-то плохое?

Стать блогером — одно из лучших решений в моей жизни. Я очень люблю косметику и духи, у меня огромный пользовательский опыт, и я хотела это с кем-то обсуждать, найти единомышленников. Вайб дружеских обсуждений стал моей фишкой и до сих пор сохраняется — в канале сформировалось классное комьюнити. Блог принёс огромное количество знакомств, о которых я и помыслить не могла, кучу классных приключений, возможность ещё больше расширить свой опыт, а ещё — деньги и осознание того, что есть классный проект, который я сделала полностью сама. Да, я зарабатываю на блоге, зарабатываю достаточно. При этом и на тесты, и на рекламу беру только то, что интересно. Если не понравилось — честно пишу об этом.

Бьюти-блогеры стали полноценными СМИ и силой, с которой невозможно не считаться. Конечно, мы бываем несколько скованы теми или иными договорённостями с брендами, однако уже не раз пламя разгоралось именно от искры, которая пробежала в блогосфере. Так было, когда разгорелся скандал с сывороткой, в которой обнаружили димексид, — этот случай получил широкую огласку, бренд выпустил объяснение, а формула была изменена. О трендах я вообще молчу: блогеры — главные трендсеттеры, и конечно, производителям приходится подстраиваться.

Чем меньше блог, тем больше свободы слова. Чем сильнее блог разрастается, тем больше зависимости. Один раз попробовав хороший заработок, сложно от него отказаться, и если вы говорите, что это не так, вы врёте. Среди крупных блогеров тоже есть те, кто не боится говорить свободно, но чем больше блог, тем больше он осложняет это.

Наблюдала ли я что-то у коллег, за что испытывала испанский стыд? Да, бывало. Могу вспомнить несколько историй, когда вся телега хором пиарила продукт, который я рекламировать отказалась, потому что он откровенно не очень. Осуждаю ли я? И да и нет. Мне бы хотелось больше честности, но я всегда держу в голове, что ситуации у всех бывают разные: кому-то было неудобно отказать, кому-то нужны деньги, кто-то просто имеет мнение, отличное от моего.

Фото: Александр Новиков Стиль: Яна Бабурова Макияж: Ольга Бровцина / Latte Beauty Причёски: Роман Корольков Ассистент фотографа: Кирилл Ламбург Ассистент продюсера: Варвара Давыдова Бьюти-директор: Анастасия Коковихина Продюсер: Елена Бородина