Есть ли мода на духи и какие ароматы считаются устаревшими?

В мире настоящих ценителей парфюмерии мало что вызывает такие жаркие споры, как определение «старушечьи духи». Это явление тесно связано с эйджистскими стереотипами, но причины его возникновения могут быть разными:

Примеры можно найти и в истории. Интересно проследить, как менялось восприятие известных ароматов со временем:

Елизавета рассказала в соцсети: любимый женский парфюм её парня — White Diamonds от Элизабет Тейлор. Как-то раз он спросил, не слишком ли «взрослые» они для неё. Наверное, хотел подарить. Те, кто посерьёзнее, предложили Лизе «сначала попробовать духи на коже» и оценить ощущения. Но больше встречались такие комментарии: «Я бы не стала носить такой, пока мне не исполнится 45+», «А я не знала, что ещё продают духи пожилых звёзд», «Он ориентирован на более зрелых женщин». Волшебное слово: «ориентирован». Знала ли сама Тейлор, на кого ориентировалась?

На одном из форумов разгорелась жаркая дискуссия, что считать «духами для старушек»? Большинство согласилось, что в эту категорию можно отнести ароматы, выпущенные в период с 1920-х по 1980-е годы. В ходе беседы форумчанки даже выделили несколько общих черт парфюмов а-ля Old Lady. Больше всего досталось классическим Chanel №5, выпущенным столетие назад. Основными ингредиентами этого культового аромата являются синтетические альдегиды, которые считались новаторскими в 1921 году и придавали пудрово-мыльный оттенок, с которым ассоциируется парфюмерия бренда. У Guerlain Shalimar, Yves Saint Laurent Opium и Nina Ricci L’Air du Temps схожие ароматы: Shalimar и Opium источают пудровую янтарную эссенцию, а в L’Air du Temps присутствует нота гвоздики, которая пахнет мылом. Их тоже назвали «духами для возрастных женщин».

Пользователи соцсетей отметили как «тяжелые» следующие ароматы:

А «слишком простыми» назвали бестселлеры 90-х и 2000-х:

Что же считать ароматами нового времени? Философия минимализма, для которой мода и дизайн открыли свои двери в 2010-х, проникла и в ароматику. Минималистичные духи — это простота и элегантность парфюма. Ингредиентов меньше, композиции незамысловатые — в них часто выделяют несколько ключевых нот, позволяя каждому элементу раскрыться, не перегружая обоняние. В таких ароматах качество важнее количества.

Минимализм снижает утомляемость, приносит ясность и спокойствие и способствует экологичности – в парфюмерии это означает в том числе сокращение количества отходов и потребность в частой замене.

О том, какие духи считать модными в 2025 году, а какие ароматы лучше оставить в прошлом, рассказал парфюмер Никита Салыков.

Парфюмерия очень сильно шагнула вперёд в начале 2000-х годов с такими ароматами как Dior Sauvage, Bleu De Chanel, а чуть раньше Christian Dior Fahrenheit, который был также очень моден. И если говорить о мужских линейках, то эти культовые духи принято считать эталонами моды, трендовости и «вкусного» современного аромата. Их успех можно сравнить с Chanel №5 в женской линейке, который очень хорошо «прижился» в эпоху популярности пудровых запахов, нот белых цветов, нот гвоздики и «шипровых» шлейфов. Но затем мода, конечно, стала меняться. Бренды Escentric Molecules Tiziana Terenzi, Ajmal открыли двери миру в селективную парфюмерию и были одними из первых, кто задал новое направление — моду на замшевые ноты.

И если это круто замешано всё с той же замшей, букет будет привлекать и профессионалов, и любителей парфюмерии, которые очень выросли за последние десятилетия в плане навыков осознания духов.

2020-е — это эпоха минимализма, быстрых решений, адаптации. Время быстро меняется, и нам больше не нужно, чтобы аромат держался 2-3 дня. Мы хотим лёгкости, хотим менять его под настроение, под новый жизненный сценарий. И миру парфюмерии приходится приспосабливаться под эти тенденции.

При этом хотелось бы подчеркнуть, что всегда как были, так и остаются модными и натуральные ароматы, получаемые из ингредиентов, которых не достать в большом количестве. Из-за сложности добывания таких ингредиентов, стоимость нескольких миллилитров духов может доходить до десятка тысяч долларов. И все-таки такие ароматы по-прежнему остаются на вершине пирамиды популярности.