«Биркин» против «Виркин»: как гениальная идея с поддельными женскими сумками зашла не туда
«Уолмарт», один из крупнейших американских ритейлеров, и знаменитый французский дом «Гермес», разработали блестящий план для укрепления позиции своих брендов. Знаменитую сумку «Биркин», стоимость которой составляет 20 тысяч долларов за штуку, они решили сделать более доступной широкой публике.
«Уолмарт» запустил новогоднюю распродажу китайских подделок — приобрести аксессуар можно было всего за 90 долларов. При этом дизайн сумки с самого начала на точную копию не претендовал — был честно скопирован только дизайн, но без названия бренда и указания на французский дом «Гермес».
Подделки были выпущены ограниченным тиражом в 500 экземпляров, которые раскупили как горячие пирожки менее, чем за два дня. В «Уолмарте» заявили, что компания стоит первой в мире по разнообразию продукции, а в «Гермесе» отметили, что только истинные ценители отличат оригинал от фейка. В итоге обеих сторон удовлетворил результат, укрепивший репутацию брендов. На этом, по идее, должна была быть поставлена в истории жирная точка. Однако она получила неожиданное продолжение.
Обладательницы сумок от «Уолмарт» основали в соцсетях клуб под названием «Виркин», где стали насмехаться над обладательницами оригиналов, мол, «Биркин» выпустил четверть миллиона сумок, а «Виркин» ограниченным тиражом, так как что их аксессуары смело можно назвать раритетом.
Обиженные покупательницы «Биркин», выложившие за сумки круглые сумму, потребовали от «Гермес» предпринять ответные шаги для защиты их интересов. Теперь юристы модного дома вместе с коллегами из «Уолмарта» ломают головы, как разрешить этот нелепый конфликт. И пока те искали выход из положения, истицы, со своей стороны, начали дразнить другую сторону, что «Вирикин» ни что иное, как контрафакт.
Лагерь «Виркин» в долгу не остался и предъявили доказательства, что дизайн сумки «Биркин» был позаимствован с портфеля, принадлежавшего офицеру Вермахта, служившего в карательных подразделениях в Белоруссии. Во время военных действий он был ранен и отправлен лечиться на воды, где его позже застрелили американцы. Сейчас его портфель выставлен в музее и тут ещё вопрос, что считать контрафактом — «Виркин» иди «Биркин».
На это в лагере «Биркин» сделали ход конём — поинтересовались у оппоненток, почему те покупают сумки в Чайна-Таунах, если им так по душе китайские подделки. На это им по пунктам объяснили, что, во-первых, «Виркин» там стоит бессовестных 400 долларов. Во-вторых, покупать в Чайна-Тауне что-либо ниже достоинство любой добропорядочной американки — у них есть «Уолмарт», в качестве товара и услуг которого они уверены, и где сумка стоит 90 долларов. Ну и последним стал аргумент, что Техасе и Оклахоме Чайна-Таунов нет.
Обладательницам «Биркин» на эти убийственные в своей логике аргументы не нашлось, что возразить. В «Уолмарте» начали подумывать о том, чтобы запустить в продаже ещё одну партию «Виркин», но подняв их цену до 400 долларов, а «Гермесу» только и остаётся гадать, как положить конец этой «гонке вооружений», пишет Dazeddigital.com.
Ранее мы рассказывали, как Джейн Биркин стала иконой стиля, а также рассказывали историю ее любви с Сержем Генсбуром.
