Эффект Tinder: почему дейтинг приложения неэффективны
Компания Match Group — владелица крупного пакета популярных дейтинг сервисов, в том числе Tinder, планирует до середины лета 2023 года полностью завершить начатый ранее выход из России. По сообщению «Московского комсомольца», об этом говорится в годовом отчете компании. Почему так популярен Tinder и насколько он эффективен на самом деле?
В современных реалиях, когда у людей обычно нет времени ходить по барам или выставкам в поиске новых знакомств, удобство дейтинг приложений выходит на первый план. Здесь важно помнить, что Tinder, как и другие подобные приложения, являются в первую очередь бизнес-проектами. Как и у любого другого бизнеса их цель заключается в удержании пользователей, то есть приложению не выгодно, чтобы люди встречались в реальной жизни и уж тем более находили подходящего партнера, впоследствии удалив приложение. Хорошо осознавая, что человеческая симпатия — это сочетание гормонов и химический реакций, разработчики дейтинг приложений дают нам именно то, в чем мы нуждаемся. Отсюда и появляется «эффект Tinder».
Tinder-эффект заключается в процессе подмены реальных свиданий виртуальными из-за доступности социальных контактов. Листая пользователей вправо или влево, мы быстро удовлетворяем нашу потребность в социальном взаимодействии. Более того, исследования показывают, что просмотр лиц незнакомцев на экранах телефонов способствуют выбросу дофамина, делая нас счастливее. После «мэтча» пользователи переходят к личному диалогу, 80% которых носят поверхностный и кратковременный характер. Tinder позволяет пропустить несколько стадий знакомства в реальной жизни за пару движений. Таким образом, сам процесс мобильных поисков («тиндеринга») начинается приносить большее удовольствие, чем сами знакомства, а использование приложения превращается из способа достижения цели в саму цель.
Обратной стороной такого эффекта является Tinder-усталость. Многие люди, действительно ищущие романтические отношения в дейтинг приложениях, по итогу получают лишь бесконечную карусель из чужих лиц и пустых переписок. Ситуацию ухудшает проблема болезненного выбора партнера среди большого количества пользователей приложений. В пространстве множества вариантов, и ваш выбор может показаться вам ошибочным, отсюда возникают проблемы в построении долгосрочных отношений. В этом плане онлайн дейтинг похож на шопинг, где мы на витринах дейтинг приложениях рассматриваем потенциальных партнеров, постоянно сравнивая их с другими. И когда нам встречается кандидат получше, предыдущего мы удаляем из покупательской корзины.
Однако у онлайн дейтинга есть и положительные стороны. В мире есть много людей, которым редко удается найти в своей повседневной жизни время для того, чтобы заниматься поисками второй половинки или пойти на свидание. Есть и такие, которые никогда бы не подошли к противоположному полу, боясь быть публично отвергнутыми. Для таких людей дейтинг приложения — это отличный вариант найти подходящего партнера, не выходя из своей зоны комфорта.
К тому же последние исследования показывают, что браки между партнерами, которые познакомились онлайн, могут быть более успешными. Этому способствует удобная и быстрая сортировка пользователей по интересам и жизненным позициям в дейтинг приложениях. Формат онлайн знакомства позволяет пользователям сразу отсеивать неподходящие варианты.
Кто-то может найти там вторую половину, а кто-то, находясь в поиске постоянного партнера, лишь разочаруется в онлайн знакомствах. Для избегания плохих последствий каждый, кто решил заняться онлайн дейтингом, должен заранее четко понимать, зачем он заходит в приложение. Например, это может быть для вас лишь своеобразной игрой или исследованием собственных вкусов. Так или иначе, лишь в полной мере осознавая свои потребности и возможности, вы сможете в полной мере насладиться вашим опытом использования дейтинг приложений.