Катерина Пискунова: «Как превратить свое хобби в блог»

Думаю, основа успеха – это ежедневно публиковать полезный контент: тематический, бесплатный, без рекламы. Мои блоги помогают людям бесплатно получать знания, которые другие мастера продают, а реклама снижает доверие аудитории. Я завела свой аккаунт именно в ОК, так как там много моей аудитории – женской, рукодельной, активной. И мой блог стабильно растет – на меня подписываются около 500 человек в неделю.

Сейчас моя целевая аудитория узнает обо мне по моим мастер-классам формата DIY (от англ. do it yourself – «сделай это сам»). По сути, я зарабатываю на прямой монетизации от площадки, а не от рекламы, и это делает моих подписчиков более лояльными.

А на что вы ориентировались при выборе площадки для блога?

Ко мне должны приходить люди, которые хотят читать и видеть меня, а не рекламу, поэтому я ее не даю. Мне нужна была платформа с наличием алгоритмов рекомендательной системы. В Одноклассниках блог растет органически. И вот эта прозрачность, когда ты получаешь честные ответы на свои запросы очень цепляет.

Тут есть аудитория, и я хочу ее завоевать, рассказывать о своих книгах, устраивать читательские встречи. Я ежедневно пишу посты, чтобы пообщаться с людьми, потому что тут принято делиться эмоциями и какими-то быстрыми моментами. И именно возможность использовать разные форматы дает возможность создавать разный и интересный контент для моей аудитории, реализовывать себя.

Довольно большая часть контента у меня дублируется во всех платформах, поэтому я сразу делаю большие, развернутые мастер-классы, а не просто лайфхаки или подборки для домохозяек.

У вас не один блог, а несколько, и в каждом кипит жизнь. Как вы успеваете создавать столько контента?

У меня в голове всегда полно идей. Я читаю много книг, много записываю, анализирую, в итоге делюсь всем этим с читателями. Даже разделила контент в ОК на несколько блогов, чтобы оставаться в рамках заданных тем: DIY-блог «Живые вещи» и благотворительный блог про собак In Dogs we Trust.

Я чередую легкий контент, который могу снять в течение дня, и полноценный писательский проработанный контент. Большая часть контента интегрирована в будни таким образом, чтобы в дневной рутине находилось место съемкам и писательству. Например, в лесу во время прогулки с собаками можно отснять пару десятков роликов или полноценный 4-5-минутный фильм. Для рукодельного контента я организовываю отдельные съемочные дни (обычно это вечер субботы или утро воскресенья) и в течение недели обрабатываю материал.

Расскажите о главных реперных точках, через которые вы прошли за время ведения блогов?

Книгоиздание – мейнстрим моей деятельности. Я создала свой первый блог лет шесть назад, чтобы выйти на крупных издателей, имея контент. Завела страничку, наполнила контентом, положила его «в отложку» и спустя месяц поняла, что мне это нравится. С тех пор весь мой контент готовится с учетом того, что можно будет потом перенести в книгу. Уточню, что знание своей темы и экспертность – очень важный фактор, который должен сопровождать контент. Благодаря этому подходу я нашла издательство АСТ, и сейчас оно издает книги по моим блогам.

Блог In Dogs we Trust – вторая реперная точка в блогинге, Этот блог о том, как мы живем с семьей в лесу, в 100 километрах от Нижнего Новгорода, и выращиваем собак. Благодаря донатам читателей в прошлом году мы спасли и реабилитировали 50 собак.

Я занимаюсь ездовыми собаками как кинолог и каюр. И если раньше мы могли взять на восстановление одну собачку с улицы, то сейчас – десятки: кто-то остается со мной, кто-то лечится в клинике, кто-то находит семью. Что самое интересное, я никогда не рассказываю о том, как это сложно и плохо, не прошу помощи. Наоборот, я делюсь советами о том, как спасать животных, с чего начать, как и где пристраивать, как это все должно работать. Пока я показываю людям путь той или иной собаки, как она живет, чем болеет, читатели проникаются ее историей и мысленно настраиваются взять ее в семью.

Третья реперная точка – это вечный поиск новых площадок. После падения доходов от монетизации контента на некоторых площадках после весны 2022 года, я стала изучать новые платформы и обратила внимание, что в ОК активно развиваются программы поддержки авторов и монетизации. Поэтому сейчас я изучаю алгоритмы, материалы и инструменты для продвижения своего блога здесь.

Какие советы вы бы дали новичкам, которые только-только начинают свой путь в блогинге?

У меня три блога, и они все по-разному живут. Я не могу дать совет читателям, как развивать блог, потому что это очень индивидуальная история. Единственный, наверное, совет всем авторам – пишите ежедневно, работайте над контентом в сторону улучшения.

Безличные блоги давно ушли в прошлое, сейчас все больше читателей идут за личностью автора, его авторитетом. Однозначно нужно, чтобы за каждым материалом стояла личность автора. Моя позиция: каждый материал должен выйти таким, чтобы иметь возможность показать его маме, папе, бабушке, дедушке, лучшему другу, подруге.

При этом блог – это риск столкнуться с хейтом, особенно на платформах с рекомендательной системой в новостной ленте. Если ваша публикация показывается большой аудитории, негативные комментарии будут всегда. Вы пришли в блогинг не за одобрением. Честно скажу, я не читаю негативные комментарии, никак на них не реагирую. Часто прошу мужа пробежаться по моим публикациям и заблокировать особенно неадекватно настроенных людей. Реагировать на негатив незнакомых – отнимать у себя время и силы.

Напоследок советую новичкам не бросать начатое. Бывает сложно взять себя в руки и делать контент в период болезни или других сложностей. Понимаю, что эмоциональный фон у всех разный, тем не менее взялся – делай. Никто уговаривать не будет, тут нет работодателя или начальника, который будет гонять. В блогинге – только самомотивация. Я не пропускала дни публикаций, как бы ни было сложно. Это моя работа, большое дело, которое я создала и которое не собираюсь вот так просто, на эмоциях бросать.

Последние несколько лет показали, что в жизни вдруг может случиться столько всего и предугадать ничего невозможно. Нужно просто брать и делать. Не получится – заведете другую тематику. Не получится с другой тематикой – третью найдете. Не попробовав, никогда не узнаешь, будешь ты блогером или нет.