История конкурсов красоты: скандалы, деньги и голый сексизм

На самом деле, конкурсы красоты насчитывают много веков и изначально были связаны с доиудейскими и дохристианскими религиозными культами. Считается, что в определённые праздники из девушек выбирали красивейшую – либо чтобы принести её в жертву, либо чтобы отдать в жёны богу (часто в лице его земного воплощения – жреца или царя), либо чтобы девушка воплотила в себе богиню, которой поклоняются. Например, английский обычай выбирать Королеву мая в Майский День связан, скорее всего, именно с ритуалом выбора воплощения богини.

Нередко можно встретить сравнение с конкурсами красоты смотры невест византийскими базилевсами и русскими царями. Другие «брачные» ярмарки также были похожи на конкурсы красоты, только победительницы в них часто выбирались неофициально. Но по духу брачные ярмарки были похожи на современные конкурсы красоты меньше: ведь победительницы наших дней, как и красавицы языческой старины, на целый год становятся лицом своей страны, самого конкурса и, иногда, спонсирующего его брэнда. Так сказать, воплощение новых богов: государственности и бизнеса. Как и к воплощённым богиням, требования к ним можно уместить в одно слово – безупречность.

Конкурсы красоты в их современном виде придумал устраивать в середине девятнадцатого века некто Финеас Тейлор Барнум, гражданин США. Сначала это были забавные шоу, в ходе которых надо было выбрать самого красивого петуха или собаку. Потом Барнум провёл конкурс на самого прелестного ребёнка. Наконец, он решил устроить выборы и среди взрослых красавиц – в 1854 году. Но идея была встречена в штыки.

Когда возражения, очень сильно похожие на возражения Барнуму, зазвучат и в двадцать первом веке, это назовут Новой Этикой, а пока их просто называли Моралью. В общем, публике не нравилось, что девушек выставят как филе в мясном ряду. А также что на них будут смотреть полными похоти глазами и что сами они, возможно, впадут в гордыню.

Удивительно ли, что следующая попытка случилась только в 1888 году? И уже не в США, а в Бельгии. Знаменитый город-курорт Спа объявил возможность для отдыхающих барышень посоревноваться за титул самой красивой девушки планеты. Конечно, с учётом контингента, речь шла на самом деле только о европейской части планеты – зато о представительницах немалого количества стран.

Для заявки на участие надо было прислать жюри свою фотографию и приложить к нему короткое эссе о самой себе. Всего фотографии прислало три с половиной сотни отдыхающих и жительниц, из них до финала жюри допустило двадцать одну барышню. Девушки продефилировали в вечерних платьях, под руку с мужчинами-родственниками, перед жюри. Публика не допускалась, чтобы не смущать участниц – предполагалось, что каждая из них по-девичьи скромна.

Корона досталась единственной небелой участнице – креолке из Гваделупы, которая в то время принадлежала Франции. Её звали Марта, и ей было восемнадцать. Самую красивую девушку планеты одарили внушительной суммой денег и поместили на обложку крупного иллюстрированного журнала. По сути вся акция была направлена на то, чтобы о курорте заговорили ещё шире – инфоповод для того, чтоб поставить брэнд на слух. В двадцатом и двадцать первом веке таким способом будут пользоваться многие компании.

После событий в Спа конкурсы красоты стали обычным делом, но практически всегда оставались в масштабах города или страны. В одном из таких конкурсов, в Стокгольме, например, участвовала в юности Грета Гарбо. Но её сочли слишком уж бледной и анемичной для первого места, присудив второе. На дворе стоял 1921 год, и идеалом красоты была чуть загорелая, румяная, весёлая, спортивная девушка с каким-нибудь хобби, требующим физической активности или познаний в механике.

До определённого момента, пока не выработались новые правила, девушек на конкурсах вроде «Мисс Европа» оценивали как лошадей на выставках – назначали очки за различные критерии и потом складывали их, чтобы сравнить суммы. Эта практика подвергалась критике постоянно, и к очкам за, буквально, части тела стали добавлять оценку голоса, ораторских талантов, осанку и тому подобное. Постепенно в конкурсах красоты отказались от оценок частей тела вовсе, разбив общую оценку участниц на другие категории, вроде пластичности (умения двигаться), артистичности и так далее.

Первый конкурс на самую красивую девушку планеты в двадцатом веке прошёл уже в 1951 году, в Великобритании. Это «Мисс Мира», который проходит до сих пор. Изначально для участия в нём надо было быть моделью и продемонстрировать ношение бикини; приглашения получали независимо от участия в других конкурсах красоты.

Собственно, у конкурса даже не было отдельного названия, его дали журналисты, а направлен он был, как подозревают, на популяризацию нового вида купальников с прозаичными бизнес-целями. С самого начала и до самой смерти его руководителем был основатель, Эрик Морли. Потом руководительницей стала вдова Эрика, Джулия Морли.

Первыми двумя «Мисс Мира» были выбраны шведка, третьей – француженка, но конкурс всё же действительно давал площадку представительницам разных континентов, а не только Европы. Так что четвёртой мисс была уже египтянка, а пятой – уроженка Венесуэлы. За двадцатый век, помимо европеек, главный титул также получали латиноамериканки и индианки, включая звезду Болливуда Айшварию Рай. Тем не менее, очень долго в конкурсе было невозможно увидеть действительно темнокожих участниц.

Похожие ограничения были и в следующем «всепланетном» конкурсе. Речь о «Мисс Вселенная», запущенном в качестве главного конкурента «Мисс Америка» в США в 1952 году. Сам он появился из-за отказа победительницы «Мисс Америка» 1951 года позировать в купальнике от фирмы-спонсора и отказа организаторов конкурса на неё надавить. Фирма-спонсор решила, что теперь будет сама всё контролировать, и организовала соревнование, в котором дефиле в купальниках было обязательным – как и позирование в них перед фотографами после получения титула.

Изначально, несмотря на название, перед участницами не ставили ограничений в личной жизни – то есть они могли быть замужними или выйти замуж, будучи действующими Мисс. Зато стояло другое ограничение: никаких чёрных, латиноамериканок допускать только максимально белых, а азиаток – очень осторожно. Из азиаток предпочтение отдавалось представительницам стран, на рынке которых можно продвигать женские купальники. Конечно, официально и вслух это не провозглашалось, но кухня была именно такова.

Устав добиваться допуска на этот и другие конкурсы красоты в США, афроамериканки в 1968 провели собственный конкурс. Если вы видели фотографии первого обширного протеста феминисток против конкурсов красоты – во время которых, кстати, состоялась знаменитая акция с сожжением лифчиков – то эти протесты были приурочены именно к соревнованию афроамериканок. «Белые» конкурсы, проходившие до того, никто не пикетировал. Участницы же протестов были тоже все белые. Довольно странный факт.

Именно после конкурса 1968 года, в 1969 году, показательно выиграла азиатка-филиппинка, гораздо более смуглая, чем предыдущие азиатские мисс – таиландка и японка. Однако впервые участница именно африканского происхождения получила титул Мисс Вселенной только в 2011 году, уже в следующем веке. Это была анголка Лейла Лопес.

Практически у всех «всепланетных» конкурсов красоты очень строгие ограничения для победительниц. Если ты не готова целый год ездить по благотворительным акциям и давать интервью именно как обладательница титула, в борьбу лучше не ввязываться. Есть версия, что именно из-за этой обязанности россиянка Оксана Фёдорова отказалась от своей короны – ей надо было закончить учёбу на родине.

Но многие отмечают, что это произошло после того, как её заставили участвовать в шоу, где ведущий самым хамским образом задавал вопросы о её гениталиях и сексуальном опыте. Это было уже в годы, когда конкурс «Мисс Вселенная» принадлежал Трампу и именно он выбирал, как представлять победительницу публике. Фёдорова поняла, что ей предстоит целый год подобных шоу на потеху публике – и предпочла остаться без титула.

В начале двадцатого века разного рода Мисс нельзя было показываться в питейных заведениях и других сомнительных местах. Во многих конкурсах победительницам запрещено было, пока они носят свой титул, сниматься в откровенных фотосессиях, попадаться на нарушениях закона (даже мелких), показываться на публике в подпитии, делать политические высказывания, выходить замуж или заводить детей, оказываться в центре любых скандалов.

Для многих конкурсов действует ограничение на участие девушек, делавших какие-либо пластические операции – но последнее время исключение стали делать для трансгендерных участниц (потому что это ограничение исключало их буквально автоматически, и это сочли несправедливым). Для замужних дам созданы отдельные конкурсы красоты, и участвовать вне своей категории означает верную дисквалификацию.

Однако главной и самой частой настоящей причиной снятия с конкурса и лишения титула называют связи участниц с членами жюри. Считается, что инициаторами интимной связи всегда выступают именно участницы – вариант, что член жюри злоупотребляет своим положением, рассматривается невероятно редко, так что и все шишки валятся именно на участницу. Так, в 2006 году Мисс Великобритания была разоблачена как любовница одного из членов жюри – их роман пришёлся как раз на время конкурса.

А вот ещё причины, по которым разного рода красавицы лишались короны. В 2015 году одна из участниц конкурса «Мисс Амазонка» буквально сбила её с головы победительницы, грязно ругаясь, а за кулисами заявила журналистам, что победа в конкурсе была соперницей куплена. В 2012 году «Миссис Россия» потеряла корону после скандала с прессой – журналисты спросили её, знает ли, вращается ли Земля вокруг Солнца и наоборот, а также кто такие Маршак и Барто и кто написал полонез Огинского. Девушка затруднилась с ответом буквально на все вопросы. После этого, по официальной версии, она сама передала корону другой участнице.

«Мисс Латинская Америка-2008» потеряла корону, попавшись на перевозке оружия со своим бойфрендом и его друзьями. Девушка заявила, что просто ехала на шоппинг из Мексики в Боливию. Знала она об оружии в багажнике или нет, но титул ей не оставили. Мисс Вселенная 1996 года чуть не лишилась звания из-за того, что после конкурса сорвалась и стала стремительно набирать вес. Трамп на всю страну по телевизору назвал девушку свиньёй. Она всё же взяла себя в руки и «дослужила» год, но, безусловно, оскорбления в любом случае не заслуживала.