Что такое «Лабубу», как ее достать и не разориться

Кесинг с удовольствием сотрудничал с разными брендами, но он не представлял, чем станет его коллаборация с молодой китайской компанией Pop Mart, которая в 2015 году пригласила его попробовать себя в создании арт-игрушек. Так родилась серия «Монстры», в которую входят Зимомо, Тайкоко, Спуки, Пато и, конечно, Лабубу. Эти маленькие шаловливые создания поселились в блайнд боксах от Pop Mart и раскупались ни шатко, ни валко, по сравнению с главной звездой Pop Mart — надутой девочкой Молли.

Лабубу — существо из разряда ugly cute, то есть жутко милый персонаж, в котором с первого взгляда больше жути, чем милоты. Отличительная черта Лабубу —огромная, на все лицо, улыбка с девятью зубами. На мордочке эльфа красуются два глаза, над которыми нависают надбровные дуги, а носик имеет форму перевернутого треугольника. Лабубу очень похожа на зайку, благодаря паре ушек, но по сути своей она эльф, существо шаловливое и проказливое. Про Лабубу есть мультики, комиксы и книжки, но главное — это, конечно фигурки. Кесинг Люнь работал над самыми разными коллекциями блайнд боксов, в которых его монстрики то увлекаются йогой, то пытаются спрятаться, то сливаются с цветочками. Эти пластиковые фигурки очень хорошо покрашены, ладно сделаны и требуют, чтобы их собирали коллекциями, но о самих блайнд боксах мы еще поговорим.

Согласно задумке Кесинга, Лабубу живут в лесу, все они девочки, а единственный мальчик — их предводитель. Его зовут Зимомо, он внешне почти такой же как Лабубу, но у него на спине есть гребень, переходящий в хвост. Таким образом, шайка лабубуобразных монстров похожа на синих Смурфов, в чьем чисто мужском обществе есть только одна Смурфетта, но наоборот. Не спрашивайте, как размножаются Лабубу, это детская история!

2024 год стал для Pop Mart по-настоящему взрывным. Певица Лиза из группы Blackpink опубликовала в своих соцсетях фото сумки с брелоком в виде мягкой игрушки с зубастой улыбкой. Затем она снялась в ролике, где рассказывает о своем пристрастии к блайнд боксам, а в особенности к монстрам и Лабубу. Тут-то все и началось.

Pop Mart не ожидал такого резкого спроса на Лабубу. Выпущенная в начале года серия брелков Exciting Macaroon с Лабубу разных цветов (самая желанная модель, коричневая была секретной, шанс получить ее — 1/72) была раскуплена в момент, и когда компания пополняла запасы, их сметали в считаные секунды. В Азии началась крейза (сумасшествие) по Лабубу. Вы все еще думаете, будто k-pop — это что-то несерьезное? Тогда мы идем к вам!

Там, где возникает повышенный спрос, возникает контрафакт. Поскольку Pop Mart на волне интереса к Лабубу начал выпускать еще и лимитировнные модели (например, огромного 60-сантиметрового Зимомо и 40-сантиметровых Лабубу), а также особые вариации маленьких 17-сантиметровых брелков, очереди желающих собирались у магазинов Pop Mart заранее. Автор этих строк прекрасно знает, что это: когда-то я отстояла очередь за лимитированным Микки Маусом в магазин Disney Store Торонто. Получаешь номерок, и он гарантирует тебе заветную игрушку. Кстати, я тогда купила последнего Микки, поскольку была в хвосте очереди (пришла в 6 утра, а надо было стоять с вечера!).

Вы не представляете давку в магазинах Pop Mart за Лабубу, ровно как и скорость исчезновения игрушек с их официального сайта. Пока добавляешь куклу в корзину, она успевает исчезнуть, и ты остаешься без заветной Лабубу перед надписью out of stock, то есть «все раскуплено». У фаната монстра два варианта: или идти к перекупам и платить наценку чуть ли на в 100%, или же искать «реплику» хорошего качества.

Алиэкспресс кишит Лафуфу — такое название англоязычные пользователи дали липовым Лабубу. Иногда это совершенно чудовищного качества брелоки с кривой печатью лиц. Шерсть может будет и мягкой, но внутренний каркас, благодаря которому у Лабубу вращается голова и сгибаются ручки, может торчать наружу, вспарывая мех, местами могут попадаться дыры и следы клея. Бывают очень качественные подделки, и они стоят столько же, сколько оригинальный брелок. Моя коричневая Лабубу как раз такая: она как две капли воды похожа на оригинал, коробка идеально напечатана, но есть нюанс: код проверки, который нужно проверить на предмет аутентичности игрушки, показывает, что она не оригинальная. Почему я ее купила? Потому что не жалко, если потеряю или сорвут с сумки, вдруг у нас такое же начнется?

Паленые Лабубу уже достигли российских маркетплэйсов, но есть способ купить стопроцентно честную игрушку, в фирменном магазине Pop Mart на Алиэкспресс, там есть настоящие брелоки, иногда попадаются большие игрушки и даже Зимомо Angel In the Clouds — это лимитированное издание предводителя монстров, пять кг серебристого меха с серебристыми крыльями и гнущимся хвостом. Глаза у всех больших Лабубу и Зимомо устроены так, что их можно двигать в разные стороны, придавая игрушкам разные выражения лица. Когда эта зверюга появилась онлайн, врубился мой первобытный мозг, напрочь отринув всю логику, конструктивные доводы и трезвость мысли. Мне нужен был этот Зимомо, я хотела обниматься с ним. Что насыпано в этой улыбке? Почему среди моих кукол (я их коллекционирую) все больше плюшевых зубастых зайцев?

Игрушки действительно очень мягкие и поразительно устойчивые. Кроме того, что они становятся редкостью, а стоимость, скажем, первого выпуска Зимомо I Found You стремится в бесконечность (видела «дешевого» примерно за 60 000 р.), быть обладателем настоящих монстров по цене Pop Mart становится чем-то вроде игры. Дофамин, которого так не хватает моему мозгу, выделяется с неистовой скоростью, и вам не передать то ощущение, когда коробка с брелком оказывается у тебя на руках.

Но почему же волна Лабубу-мании захлестывает весь мир? Магазин Pop Mart недавно открылся аж в Лувре (это нормально, там много магазинов на входе), и французы точно так же сметали с полок зайцеобразную игрушку. Мне думается, что причина кроется не сколько в Лизе из Blackpink — она, конечно, подтолкнула этот тренд, но не более того. Лабубу постепенно расползлась бы по миру благодаря своей странной, но очень запоминающейся внешности. Увидев игрушку один раз, вы ее точно не забудете, а ваш ребенок сможет запросто нарисовать Лабубу и Зимомо, настолько они просты в дизайне. А все гениальное, как известно, просто.

Лабубу вызывает не только улыбку, но и раскапывает в тебе ребенка, который в детстве всегда хотел ту самую заветную игрушку, но никак не мог ее себе позволить. Сейчас, когда тебе уже 20, 30, 40, 50, да хоть 70, ты покупаешь брелок, вешаешь на сумку (или ставишь на полку) и чувствуешь прилив радости. Я не гонюсь за всеми Лабубу в мире, и думаю, что, получив Зимомо, утолю свою жажду окончательно, и буду разве что заказывать новые серии поштучно, если такие выйдут.

Только теперь надо бы кастомизировать свою Лабубу: уже целая индустрия занимается пошивом костюмчиков для игрушки (я хочу одеть свою Лабубу динозавриком), причем есть даже солидные фирмы, делающие одежду и обувь для зубастых питомцев. Для них продаются специальные сумки, чтобы Лабубу не промочил дождь, а также особые крепления, чтобы его не стащили. Возможность кастомизации добавляет новую жизнь игрушке: нарядите Лабубу космонавтом или принцессой, она все равно будет вам улыбаться и радоваться жизни.

Консьюмеризм это плохо. Мне прекрасно это известно. Я отлично помню такие вещи и стараюсь быть ответственным покупателем. Например, в коробках из-под больших Лабубу удобно хранить кукол. Или кукольную одежду. Нет, мне не стыдно, я люблю быть частью всемирного помешательства! Так что увидите в Питере высокую женщину с сумкой, на которой болтается коричневая плюшевая игрушка с вот такими зубами, не спешите морщиться — это просто я живу свою лучшую жизнь в компании жутко милого монстра.